SNSや院内ブログで応募を生むきっかけを作る「定常ネタ」30選

毎週の小さな発信が、応募を検討するきっかけに

「SNSを更新したいけれど、ネタが思いつかずに続かない」「院内ブログを始めてみたものの、何を書けば応募につながるのか分からない」。看護師の採用や定着に関わる院長、看護部長、事務長、人事担当者の方々から、このようなお悩みを伺うことがあります。

実は、採用候補者の関心を引く情報は、特別なイベントの中だけではなく、日々の業務や環境の中に多く存在します。週に1回から2回、無理のない範囲で更新を続け、現場の雰囲気、教育体制、働きやすさの実際をありのままに伝えていく。こうした地道な情報発信が、「一度、見学してみたい」「まずは短期間だけでも働いてみたい」といった、応募前の大切な一歩につながっていく事例が見られます。

この記事では、看護師採用の観点から有効とされる情報発信の「定常ネタ」を30個、具体的な事例を交えながらご紹介します。日本の医療機関で実際に行われている発信の例も取り上げながら、現場で取り組みやすいと思われる順番で解説を進めます。記事の最後では、短期のお試し勤務の受け入れを通じて応募のハードルを下げる「クーラ」の活用についてもご案内します。（クーラのサービス案内： https://business.cu-ra.net/ ）

なぜ「日常の断片」を発信することが採用につながるのか

看護師の方々が転職や復職を考える際、その意思決定は給与や通勤時間といった条件面だけで決まるわけではない、とされています。むしろ、「どのような人たちと働くのか」「どのような教育を受けられるのか」「実際のところ、どのくらい忙しいのか」といった、求人票の文字だけでは伝わりきらない情報が、最終的な判断を大きく左右することがあります。

だからこそ、SNSや院内ブログといった媒体を通じて、継続的に院内の様子を可視化していくことが有効なアプローチとなり得ます。

国内の医療機関における発信事例

日本国内でも、看護部のブログやInstagramなどを採用活動に活用する医療機関が増えています。

例えば、看護部の教育研修や院内行事をこまめに記事にしている病院があります。こうした発信は、その病院の雰囲気や、職員をどのように育てていこうとしているのかという姿勢を伝える上で役立ちます。一例として、姫路聖マリア病院の看護部ブログでは、「3年目看護師事例発表会」の様子が記録されています。発表を終えた看護師の表情や、学んだことについてのコメントが添えられており、教育環境の実際や成長の節目を具体的に知ることができます。このような記事は、候補者が抱く「ここではきちんと成長できるだろうか」という不安を和らげる材料になると考えられます。

また、福井赤十字病院の看護部サイトも参考になる事例です。各部署の紹介や教育システムの全体像をウェブサイト上に分かりやすく整理して掲載しつつ、日々の活動の様子をブログで更新しています。これにより、候補者は「もしここで働くことになったら、自分はどのような環境で、どのようにキャリアを重ねていくのだろうか」と、自身の将来を具体的に想像しやすくなるのではないでしょうか。

一方で、専門の広報部署を持たない地方の病院や中小規模の病院でも、工夫次第で成果を上げているケースが報告されています。ある取材記事では、TikTokやInstagramといったツールを採用活動に活用し、他の業務と兼務しながらも看護師の採用につながった事例が紹介されていました。これは、必ずしも大規模な体制がなくとも、「小さく始めて、地道に続ける」ことで効果が得られる可能性を示唆しています。

訪問看護の分野では、Instagramに採用専用のアカウントを設けて運用する事業所が多数見られます。日々の投稿を通じて、拠点の和やかな雰囲気や、直行直帰が可能な柔軟な働き方などを伝えています。プロフィール欄には勤務エリアや応募方法への導線を明確に記載し、関心を持った人がすぐに行動に移せるような工夫がされています。

これらの事例に共通しているのは、特別な出来事だけを発信するのではなく、「日常の断片」を丁寧に、そして継続的に伝えようとする姿勢です。そうした情報が、候補者にとって何より信頼できる情報源となるのかもしれません。

国内の医療機関に学ぶ「淡々と続ける」ための発信テーマ

ここでは、実際に国内の医療機関が行っている発信のテーマと、そこから読み取れるポイントをいくつかご紹介します。詳細な運用方法というよりは、「どのような情報であれば、現場の負担を抑えながら継続できるか」という視点で参考にしてください。

教育行事の記録（事例発表会・ケース検討会）看護師の成長の節目となる出来事を、1枚か2枚の写真と短い文章で記録する形です。前述の姫路聖マリア病院の「3年目看護師事例発表会」のように、発表を終えた後の達成感に満ちた表情や、学びに関する具体的な言葉が伝わる記事は、その病院が持つ教育環境への安心感を育むことにつながると言えるでしょう。
部署紹介や教育システムの情報を整理し、日々の活動を追記する福井赤十字病院のウェブサイトのように、部署ごとの特徴や教育システムの全体像をまず固定ページとして作成し、それとは別に、ブログで日々の研修や勉強会の様子を更新していく方法です。情報が整理されているため、候補者は自分の知りたい情報にたどり着きやすく、迷うことがありません。
新人研修の様子をスナップ写真で紹介毎年行われる新人研修の様子を、数日間のダイジェストとしてまとめる記事です。研修内容が多岐にわたる場合でも、それぞれの場面を写真と一言コメントで紹介するだけで、研修の雰囲気や手厚さを十分に伝えることができます。これは、急性期、慢性期、あるいはクリニックといった場の特性を問わず有効な手法とされています。千葉メディカルセンターの看護部ブログなどでも、こうした形式の投稿が見られます。
大規模グループ病院における各院からのローカルな発信徳洲会グループや済生会グループのような大規模な医療法人に所属する病院でも、各施設が独自に情報発信を行っています。例えば、白根徳洲会病院のブログでは、院内で行われた教育行事やイベントの様子が記録されています。こうした地域に根差した情報は、全国規模の広報とは別に、その地域で働きたいと考える候補者にとって、より身近で重要な情報となります。
慢性期医療や地域包括ケアの魅力を短い動画で伝える近年、慢性期病院がSNSを活用して人材確保に成功した経緯を紹介する取材記事が増えており、その中でTikTokなどの短尺動画の活用にも言及されることがあります。「患者さん一人ひとりと、ゆっくり向き合うことができる」といった慢性期医療ならではの価値は、文章だけよりも、穏やかな現場の様子を切り取った短い動画の方が伝わりやすい場合があります。
訪問看護の採用に特化したInstagramアカウント多くの訪問看護ステーションが、採用専用のInstagramアカウントを運用しています。そこでは、「当直やオンコールの分担はどのようになっているか」「直行直帰の際の1日の流れ」といった、働き方の実際に関する情報が継続的に発信されています。プロフィール欄に応募への導線を明確に示しておくことも、効果的な運用方法の一つです。
Instagramと求人媒体を連携させた運用ある訪問看護事業者のインタビュー記事では、Instagramの運用と一般的な求人媒体をうまく使い分けることで採用成果を上げた経験が語られています。SNSでは事業所の雰囲気やスタッフの人柄といった定性的な情報を伝え、求人媒体では給与や休日といった条件面を正確に提示する、という役割分担が紹介されており、参考になります。
地方のステーションにおける応募増加のレポート地方都市の訪問看護ステーションが、スタッフの顔が見える日常的な投稿を続けた結果、短期間で応募が増加したというレポート記事も公開されています。プロが撮影したような綺麗な写真でなくとも、スタッフの素朴な笑顔や、ありのままの職場の様子を伝えるキャプションでも、十分に効果が期待できることを示唆しています。
病院広報や看護管理者が語るSNS活用の考え方看護管理者向けのウェブサイトなどでは、「現場の声をSNSに載せる」ことの重要性を論じる記事が見られます。看護という「実践の場」でスタッフが何を感じ、何を考えているのかを拾い上げ、発信していくという視点は、採用を目的とした広報活動にも応用できる考え方です。
地域の中核病院による「看護部の今」を伝えるまとめ記事能登総合病院の看護部ブログのように、その年度に行われた交流会や行事を淡々と記録し続けるだけでも、応募を検討している人にとっては貴重な情報源となります。特別なイベントがなくとも、定期的な情報発信そのものが、応募前の不安を少しずつ解消していく材料になるのです。

明日からでも始められる「定常ネタ」30選

以下に、現場のスタッフが他の業務と兼務しながらでも続けやすいと思われる情報発信のネタを30種類、具体的な書き方のヒントと合わせてご紹介します。どのネタも、「写真1枚から3枚程度」と「200文字から500文字程度の本文」があれば十分に成立します。

例えば、「月曜日は教育関連、水曜日は人や雰囲気、金曜日は働きやすさについて」というように、曜日ごとにテーマを固定すると、ネタ探しに悩む時間を減らし、運用上の負担を軽くすることができます。